羽毛玫瑰镀金玫瑰———“不谢鲜花”延伸传统市场

    【亮点】七夕前，养育巷大蔡鲜花婚庆礼仪店内，一束束羽毛玫瑰吸引了不少顾客的眼光。，一位前来预订七夕鲜花的小伙子看到后，立马作出了决定，将原来准备订的鲜花改成了一束羽毛玫瑰。据他介绍，现在一年要过两个“情人节”，玫瑰是必不可少的礼物，然而，每次都是一束鲜花玫瑰确实有点审美疲劳。这次的羽毛玫瑰，肯定会给女朋友一个意外惊喜。据店经理蔡文慈介绍，羽毛玫瑰是他们今年的创意，通过精选羽毛加以染色后再制作成一朵朵玫瑰，每朵玫瑰都要用去100片羽毛，做成的玫瑰花形甚至超过鲜花中的A品，颜色也有白、紫、橙、蓝等各种色彩，每朵价位在8元，虽然预计比七夕当日的鲜花玫瑰价格要贵上二三元，但是由于其新颖别致，从上星期推出后有不少顾客专门前来预订。除了羽毛玫瑰外，还有一种“不谢的玫瑰”也成为主推的亮点。这种被称为镀金玫瑰的“不谢鲜花”，是今年七夕玫瑰市场身价最高的，每枝售价达到999元。据蔡文慈介绍，镀金玫瑰是采用鲜花玫瑰，通过表面镀金等特殊工艺制作的，除了外形亮丽富贵外，最大的特点是可以永久保存。今年七夕前，他们对工艺作了进一步完善改进后重点推向市场，并首次推出“买镀金玫瑰享受五星浪漫夜”的主题活动，大张旗鼓炒热市场。

    【手记】从去年开始，七夕玫瑰行情启动，而且上升幅度很快。然而，和情人节相比仍然是小弟弟。其中，情人节鲜花玫瑰今年每枝售价在10元左右，而七夕顶多卖到五六元。“要想抓住七夕的鲜花商机确实有点难”，这主要因为情人节玫瑰一直是商家近年炒作的老套路。已有2月14日玫瑰的铺天盖地在先，七夕玫瑰再照抄一遍便难掀风浪；而且情人节占有天时地利，七夕玫瑰由于气候炎热难以保存。不少商家都称：不敢多准备货源，要一直拖到七夕前一天才敢进货。这就给商家敲了警钟：老商品也要根据市场变化创新。特别是情人节、七夕这样的玫瑰市场，面向的主要消费群是追求新潮的年轻人，传统商品如何翻出新花样就显得更为重要。从真人公仔到七夕琉璃———个性消费打开全新市场

    【亮点】一幢小小的木屋子前是鲜花盛开的草坪，草坪上一对身穿情侣装的公仔玩具喜笑盈盈，最特别的是公仔玩具的脸，摆脱了传统玩具中的程式化面具，虽称不上倾国倾城却特别有特点，而且款款都不一样。七夕前，根据顾客模样制作的真人版公仔火了一把。上午，在观前街豫园商城内，一个摆满真人版公仔的柜台，让不少年轻顾客停住了脚步。柜台内，80多个形态各异的公仔成为最引人注目的热点。一对年轻顾客仔仔细细挑选后，告诉，打算定制一对身穿情侣装的真人版公仔，作为七夕的特别纪念。店主吴丹丹介绍，这种真人版公仔风格有多种选择，订做上一款，在似与不似之间享受一下成为“明星”公仔的感觉，让厌倦了七夕千篇一律玩具礼物的年轻顾客很感兴趣。尽管每只公仔的价格高达388元，然而七夕前生意不错。从上月初就有不少顾客闻讯而至，有的是情侣相携，还有的则“大胆创新”，订做了一款自己“尊容”的公仔，准备作为七夕送给情侣的特别礼物。为此，进入本地市场短短一个多月时间，她又于本月中旬在豫园商城开出了第二家柜台。在今年的七夕市场上，其他专门为七夕量身定做的个性礼品同样大受欢迎，美罗商城“匠门”琉璃首次推出2款别致七夕琉璃吊坠，居然还没到七夕，就已经销售一空，就连经销人员也奇怪：“本来是想尝试一下的，没想到卖得这么火”。

    【手记】一个似乎不经意的创意，就能打开一片新市场，今年七夕市场个性化消费的崭露头角就是如此。但是，在市场上发现，个性商品寥寥无几，尽管也有不少商品打出了“七夕情侣”概念，情侣手机、情侣相机、情侣戒指纷纷搭上七夕列车，但不管从创意，还是从造型，很多商品都显得“老态龙钟”。哈根达斯首推七夕冰火锅———洋品牌拼抢民俗市场

    【亮点】，在美罗商城哈根达斯内，温馨的七夕气氛在洋味十足中扑面而来，所有椅子的白椅套上，都特地装饰上了两颗红心相连的图案，几对情侣的面前放着哈根达斯“醇醉星河永恒”的七夕星缘冰火锅套餐。一对情侣一边品尝着做成心形的榛果杏仁饼、鲜橙奶冻和冰淇淋球，一边举起特别制作的桑果伏特加蜜酒，沉浸在七夕的甜蜜氛围中。据他们介绍，往年通常只会过2月14日的情人节，觉得更有浪漫感，这次听说哈根达斯推出了七夕套餐，是特地赶来提前感受一下洋品牌的“七夕节”。在营业员的推荐下，他们还顺带着订了一份“七夕星缘礼盒”。“七夕正好在周末，店里肯定挤，还是订个礼盒回家享受两人世界”，他们笑着说。据经销人员介绍，哈根达斯是第一次“出拳”七夕市场，从月初起，除了店堂内的布置外，还特地推出了星缘冰火锅套餐，以及七夕星缘礼盒、浪漫时分冰淇淋套餐的预订。这两天，价格在228元的冰火锅受到不少顾客的欢迎，很多情侣都认为，吃着洋味十足的哈根达斯，过传统的七夕很有点新意。

    【手记】像哈根达斯这样的知名洋品牌，继前几年进军中秋等市场后，今年起开始向七夕“伸手”，透露出这样一个明显信号：七夕这样的民俗市场肯定有“大金矿”。在洋品牌嗅觉敏锐的同时，市区大部分商家却仍然显得“后知后觉”，很多商家仍然认为七夕只是“走过场”。其实，这一现象并非单独表现在“七夕”上，这几年，市区商业市场一直有这样一个怪现象，那就是在市区商家跟在“洋节”屁股后亦步亦趋的同时，无论国际知名品牌，还是国际连锁超市，却在大张旗鼓掘金元宵、端午、七夕、中秋这样的民俗节日。